“剁手”大數(shù)據(jù)：湖南人最愛(ài)數(shù)碼和美妝

這個(gè)“雙11”，沙發(fā)和床首次上最愛(ài)購(gòu)買榜，我省家居消費(fèi)或迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇

11月11日，今年提前開(kāi)鑼的“雙11”迎來(lái)高潮。截至11日24時(shí)，天貓成交額最終定格在4982億元!超過(guò)450個(gè)品牌成交額過(guò)億!今年的“雙11”，湖南哪些城市的居民最愛(ài)網(wǎng)購(gòu)?我們身邊的朋友都愛(ài)買什么?與去年相比，今年湖南消費(fèi)者的購(gòu)買力如何?來(lái)自湖南的訂單有哪些特點(diǎn)?

■三湘都市報(bào)·華聲在線記者 潘顯璇 朱蓉 實(shí)習(xí)生 陳瑜玲

湖南人愛(ài)買啥

數(shù)碼和美妝最受青睞

天貓公布的大數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日19時(shí)24分，湖南消費(fèi)者最愛(ài)購(gòu)買的商品品類前五名分別是手機(jī)、面膜護(hù)理套裝、羽絨服、沙發(fā)、床;最喜愛(ài)購(gòu)買的新品前五名分別是iPhone12、科沃斯掃地機(jī)器人T8Max、蘭蔻輕瀅柔膚水潮玩聯(lián)名禮盒、小米10/ 5G手機(jī)、華為P40PRO。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)“雙11”期間，湖南熱銷產(chǎn)品前五分別是家用電器、手機(jī)通訊、電腦辦公、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝建材。

對(duì)比天貓“雙11”兩年的數(shù)據(jù)，湖南人最愛(ài)購(gòu)買的商品品類雖略有變化，但湖南消費(fèi)者對(duì)手機(jī)、護(hù)膚品、羽絨服的喜愛(ài)度不減，兩年都排在前列，湖南人愛(ài)美、好面子的特性可見(jiàn)一斑。而沙發(fā)、床今年新出現(xiàn)在天貓的榜單上，結(jié)合京東家用電器、家裝建材消費(fèi)強(qiáng)勁的情況來(lái)看，可看出家居消費(fèi)趨于復(fù)蘇也是湖南的一大特色。

值得一提的是，湖南本土美妝電商御家匯在“雙11”期間也迎來(lái)了高光時(shí)刻，2020年11月11日零點(diǎn)剛過(guò)，御泥坊氨基酸泥漿面膜在1分鐘內(nèi)即賣出10萬(wàn)瓶，該款單品全年累計(jì)銷售已超700萬(wàn)瓶，成為名副其實(shí)的“面膜銷量冠軍”。預(yù)計(jì)今年“雙11”御家匯旗下各品牌銷量整體增幅將倍增。

購(gòu)買力哪最強(qiáng)

長(zhǎng)沙邵陽(yáng)等5城排前五

天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月11日12時(shí)，廣東、浙江、江蘇、上海、山東排在中國(guó)各省份購(gòu)買金額榜單前五，湖南的購(gòu)買力排在第十三名，排名較去年下降了兩位。今年“雙11”奪得湖南城市購(gòu)買力排行榜前五的城市分別是長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)、岳陽(yáng)、株洲、邵陽(yáng);奪得湖南區(qū)縣購(gòu)買力排行榜前五的分別是岳麓區(qū)、雨花區(qū)、開(kāi)福區(qū)、天心區(qū)、長(zhǎng)沙縣。

京東的排名與天貓的大同小異，湖南購(gòu)買力最強(qiáng)的城區(qū)為長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)、邵陽(yáng)、株洲、岳陽(yáng);購(gòu)買力最強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為長(zhǎng)沙縣、瀏陽(yáng)市、寧鄉(xiāng)市、耒陽(yáng)市、邵東市。而從下單金額來(lái)看，懷化市成為黑馬城市。與此同時(shí)，用戶畫像顯示，湖南用戶中女性占比47%，年輕用戶占比63%。

下沉市場(chǎng)如何

特色農(nóng)產(chǎn)品輸出表現(xiàn)亮眼

在下沉市場(chǎng)中，湖南同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，京東上的農(nóng)資園藝類商品成交額同比增長(zhǎng)29倍，低線級(jí)城市成交額同比增長(zhǎng)76.83%。據(jù)悉，京東除了為用戶提供性價(jià)比高的商品外，還提供最優(yōu)的配送服務(wù)，部分產(chǎn)品可以做到分鐘達(dá)，生鮮商品可以做到半小時(shí)達(dá)，京東到家可以做到下單一小時(shí)達(dá)。

作為農(nóng)業(yè)大省，湖南省輸出的特色農(nóng)產(chǎn)品也有亮眼表現(xiàn)。京東的數(shù)據(jù)顯示，上行產(chǎn)品前五為：龍井(成交額同比增長(zhǎng)46.49倍)、葡萄(成交額同比增長(zhǎng)45.22倍)、貝類(成交額同比增長(zhǎng)30.22倍)、鮮菌菇(成交額同比增長(zhǎng)26.98倍)、蝦類(成交額同比增長(zhǎng)6.53倍)。

影響力

20國(guó)外交官客串主播 “雙11”見(jiàn)證全球“動(dòng)起來(lái)”

11月1日至11月11日中午12點(diǎn)，天貓國(guó)際進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)47.3%，其中180個(gè)進(jìn)口品牌成交額過(guò)千萬(wàn)。

往年人們習(xí)以為常的增長(zhǎng)曲線，在今年疫情大背景下，更顯難能可貴。

在中國(guó)消費(fèi)者買全球、中國(guó)國(guó)貨賣全球之外，越來(lái)越多的海外品牌也參與到天貓“雙11”中。在天貓國(guó)際上，今年共有來(lái)自84個(gè)國(guó)家、26000多個(gè)進(jìn)口品牌共同參加天貓“雙11”，其中超2600個(gè)海外新品牌首次參加，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)120萬(wàn)款進(jìn)口新品。通過(guò)速賣通參加天貓“雙11”全球狂歡季的海外商家數(shù)相比去年增加3倍以上。

淘寶直播成為全球“買買買”的新姿勢(shì)，韓國(guó)、荷蘭、丹麥、挪威等20國(guó)外交官客串淘寶主播;當(dāng)紅歌星泰勒·斯威夫特、超模米蘭達(dá)·可兒、湖人隊(duì)傳奇球星“魔術(shù)師”約翰遜與薇婭、代王等主播“同屏直播”……

海外消費(fèi)者也通過(guò)直播買進(jìn)中國(guó)貨。今年“雙11”，速賣通攜手西班牙、法國(guó)、俄羅斯等國(guó)超過(guò)300位達(dá)人主播舉行1萬(wàn)場(chǎng)直播，這一數(shù)字是去年的10倍，“雙11”成為一場(chǎng)真正的全球狂歡。