編者按

11月19日上午，在2020中國新媒體大會主論壇上，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流央媒負(fù)責(zé)同志，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人，長江韜奮獎新媒體獲獎?wù)叩刃袠I(yè)“大咖”和長沙市負(fù)責(zé)同志分別登臺，圍繞“守正聚力 創(chuàng)新共融”的主題發(fā)表演講，現(xiàn)場金句頻出。湖南日報記者采擷他們的精彩觀點，以饗讀者。

喬永清

人民日報社編委、秘書長喬永清——

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新“兩翼齊飛”

湖南日報·華聲在線記者 唐婷

“今天的人民日報已不僅是一張報紙，而是擁有報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體的全媒體形態(tài)的‘人民媒體方陣’，綜合覆蓋受眾超過9億?！?

11月19日，人民日報社編委、秘書長喬永清在2020中國新媒體大會主題演講中分享近年來人民日報探索構(gòu)建全媒體傳播體系取得的成績。

黨的十九屆五中全會提出，推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。

“對主流媒體來說，推進媒體深度融合發(fā)展既面臨著巨大挑戰(zhàn)，也迎來了前所未有的機遇?！眴逃狼迦缡钦J(rèn)為。

如何“守正聚力、創(chuàng)新共融”，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?喬永清提出3點思考：

導(dǎo)向是發(fā)展之魂，要以正確導(dǎo)向營造清朗輿論空間。堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，唱響主旋律，壯大正能量，提振精氣神。

內(nèi)容是優(yōu)勢之本，要用精品佳作畫出更大同心圓。全媒體時代要走好群眾路線，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，推出群眾喜愛的內(nèi)容。主流媒體要豐富內(nèi)容，創(chuàng)新形式，用心用情打造精品佳作。

技術(shù)是活力之源，要用高新技術(shù)重塑生產(chǎn)傳播流程。面對信息技術(shù)的日新月異，主流媒體既不能故步自封，也不能盲目跟風(fēng)，要在新技術(shù)“為我所用”的同時，努力做到“為我所有”。技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做到“兩翼齊飛”，才能不斷產(chǎn)生新的“化學(xué)反應(yīng)”，實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)、精準(zhǔn)傳播。

“完成好媒體深度融合發(fā)展這項重大改革任務(wù)，需要媒體人守正創(chuàng)新、埋頭苦干、奮力拼搏，從拼數(shù)量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，以渠道優(yōu)勢贏得發(fā)展空間，以技術(shù)優(yōu)勢贏得發(fā)展動力。”喬永清說。

宮喜祥

新華社黨組成員、秘書長宮喜祥——

讓正能量更強勁、主旋律更高昂

湖南日報·華聲在線記者 劉笑雪

“當(dāng)前，媒體融合發(fā)展進入深水區(qū)、攻堅期，正處在實現(xiàn)全面突破、深度融合的關(guān)鍵節(jié)點?！?1月19日，新華社黨組成員、秘書長宮喜祥在2020中國新媒體大會上作主題演講，對媒體融合發(fā)展趨勢作出上述判斷。

“要守正不渝、舉旗定向，做強主流、凝聚共識?！闭劶叭绾瓮七M媒體深度融合、做大做強主流輿論，宮喜祥表示，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道、主平臺時，更加需要把講政治擺在首位，讓黨的旗幟在網(wǎng)絡(luò)輿論場高高飄揚。應(yīng)當(dāng)不斷適應(yīng)網(wǎng)民分眾化、差異化特點，推進理念、內(nèi)容、形式、方法、手段創(chuàng)新，提高網(wǎng)上正面宣傳的針對性和有效性，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

新聞傳播創(chuàng)新一日千里，如何搶占先機?對此，宮喜祥表示，要抓住5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)快速發(fā)展機遇，加強新技術(shù)前瞻性研究和應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，積極占領(lǐng)信息傳播制高點。

宮喜祥認(rèn)為，“十四五”時期也是媒體把握機遇、加快發(fā)展的重要窗口期。應(yīng)樹立開放、協(xié)作、聯(lián)接的思維，切實把制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢，共同激活創(chuàng)新引領(lǐng)的合作動能。

現(xiàn)場，宮喜祥還分享了新華社打造“爆款”融合產(chǎn)品、建立融合傳播矩陣的經(jīng)驗。他表示，面向未來，新華社將加快推進媒體深度融合，強化“開門辦社”力度，努力為全行業(yè)、全社會提供更多優(yōu)質(zhì)公共資源。

“努力在‘守正’中‘創(chuàng)新’，堅持在‘創(chuàng)新’中‘守正’，加快推進媒體深度融合發(fā)展，以新的氣象、新的作為，創(chuàng)造無愧于時代、無愧于使命、無愧于人民的嶄新業(yè)績?！睂m喜祥說。

鄭建新

長沙市委副書記、市長、湖南湘江新區(qū)黨工委書記鄭建新——

將長沙打造成

更具全球影響力的文創(chuàng)高地

湖南日報·華聲在線記者 黃晗

“以新媒體為代表的文化產(chǎn)業(yè)是極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。”11月19日，長沙市委副書記、市長、湖南湘江新區(qū)黨工委書記鄭建新在2020中國新媒體大會上發(fā)表主題演講。

“近年來，長沙始終把文化產(chǎn)業(yè)擺在重要發(fā)展位置，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)在守正創(chuàng)新中增光出彩?！编嵔ㄐ陆榻B，長沙將城市悠久深厚的文化傳承與現(xiàn)代媒體藝術(shù)和城市可持續(xù)發(fā)展深度融合，推動文化與科技、旅游、金融等深度融合，有力助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群迅速崛起、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做大做強。全市現(xiàn)有規(guī)模以上文化企業(yè)1157家，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出突破3000億元，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達9%，成為名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)。

“我們以馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為突出重點，著力打造科技文化深度融合示范區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新高地、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化排頭兵。”鄭建新介紹，兩年多時間，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園已聚集3000多家視頻文創(chuàng)、新興媒體企業(yè)，2019年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近350億元，今年園區(qū)新注冊企業(yè)676家。

“目前園區(qū)正在建設(shè)技術(shù)領(lǐng)先的4K修復(fù)生產(chǎn)線，力爭達到一年修復(fù)50—100部電影電視劇的水平，在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等各方面踐行馬欄山‘一馬當(dāng)先’的擔(dān)當(dāng)使命?！编嵔ㄐ抡f。

談及如何提升新媒體影響力，鄭建新介紹，長沙打造了“掌上長沙”“智慧長沙”“星辰頭條”等自主可控新聞端，形成了以“長沙發(fā)布”為龍頭的全省最大政務(wù)新媒體矩陣。

“期盼以這次大會為媒，吸引更多優(yōu)秀企業(yè)、合作伙伴前來投資興業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，共同將長沙打造成更具全球影響力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，讓文化之花在星城大地精彩綻放?！编嵔ㄐ抡f。

劉曉龍

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員劉曉龍——

“大象也要學(xué)會跳街舞”

新湖南客戶端·華聲在線記者 王銘俊

“中央廣播電視總臺正以‘大象也要學(xué)會跳街舞’的精神風(fēng)貌擁抱數(shù)字化、迎接數(shù)字化?！?

11月19日，在2020中國新媒體大會主題演講中，中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員劉曉龍用這樣一個生動的比喻引發(fā)全場共鳴。

新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局，主流媒體如何展現(xiàn)新?lián)?dāng)、實現(xiàn)新作為，加快推進媒體融合?劉曉龍從4個方面分享了經(jīng)驗：

高舉思想旗幟，唱響主流聲音。始終高舉偉大思想旗幟，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。比如，第三十屆中國新聞獎獲獎作品——央視新聞的短視頻現(xiàn)場新聞《【獨家V觀】習(xí)近平看望“快遞小哥”》，以原生態(tài)的紀(jì)實風(fēng)格，記錄了習(xí)近平總書記和快遞小哥交流互動的溫暖時刻，立刻成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”。

發(fā)揮融合優(yōu)勢，弘揚主流價值。持續(xù)深化“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮新媒體平臺帶動作用，用好“大中臺、小前臺”，整合各類生產(chǎn)要素，推動傳統(tǒng)廣播電視的傳播優(yōu)勢向新媒體延伸、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向新媒體端集結(jié)，不斷提升原創(chuàng)能力、激發(fā)創(chuàng)新活力。

強化技術(shù)賦能，壯大主流陣地。瞄準(zhǔn)科技前沿、把握時代大勢，加快構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局，鞏固和壯大主流輿論陣地。

堅持以攻為守，傳遞中國聲音。在世界百年未有之大變局中，主流媒體要深刻把握“兩個大局”，奮力提升在國際傳播領(lǐng)域的地位和份額，打好輿論斗爭“組合拳”。

“我們將奮力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，更加有力有效地服務(wù)黨和國家工作大局，為奪取全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新勝利作出新的更大貢獻?！眲札埍硎?。

張華立

湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長、總編輯張華立——

以一流傳播效應(yīng)創(chuàng)造一流社會效益

湖南日報·華聲在線記者 肖欣

在廣電大院長大的傳統(tǒng)媒體還有沒有繼續(xù)增長的機會?長視頻網(wǎng)站能不能獲得超常規(guī)發(fā)展? 11月19日，在2020中國新媒體大會主題演講中，湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長、總編輯張華立結(jié)合湖南廣電的媒體融合實踐探索，分享了他的思考。他認(rèn)為，“建設(shè)主流新媒體集團，主力軍挺進主陣地”的時代機遇已經(jīng)到來。

6年前，湖南廣電堅定布局“一云多屏、兩翼齊飛”的媒體融合戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視基本保持了傳統(tǒng)的競爭力，芒果超媒加入了長視頻網(wǎng)站的正面競爭，探索了1.0版本的“芒果模式”。

“市場不會因為你曾經(jīng)的傳統(tǒng)而給你同情，用戶不會因為你曾經(jīng)的光榮而給你空間。”張華立認(rèn)為，如今湖南廣電來到了迭代升級為2.0版本的時刻，來到了媒體深度融合的下半場，要堅持守正創(chuàng)新的黨媒屬性，堅定地向“建設(shè)主流新媒體集團”這個目標(biāo)勇敢出發(fā)。

黨媒姓黨，絕對忠誠。張華立表示，意識形態(tài)屬性是主流新媒體的本質(zhì)屬性，做大做強主流輿論，是湖南廣電必須承擔(dān)的天生使命。進軍主陣地，就要能做主力軍，為時代聚人心、為社會存正義、為人間弘美德、為民族展形象。不管怎么發(fā)展，湖南廣電始終堅持“內(nèi)容為王”，堅持將長視頻特別是主旋律長視頻作為核心競爭力的內(nèi)容戰(zhàn)略。

張華立認(rèn)為，今年湖南衛(wèi)視先后獲得全國抗擊新冠肺炎疫情先進集體、全國脫貧攻堅組織創(chuàng)新獎兩個大獎，是湖南衛(wèi)視和芒果超媒合二為一、深度合作的結(jié)果，也是用互聯(lián)網(wǎng)思維策劃、生產(chǎn)、推廣的結(jié)果。這說明，以一流傳播效應(yīng)創(chuàng)造一流社會效益，才是主流一詞的根本價值所在，也是建設(shè)主流新媒體集團的終極追求。

曹增輝

新浪微博高級副總裁、總編輯曹增輝——

積極擁抱新媒體之“變”

新湖南客戶端·華聲在線記者 秦慧英

“變化才是新媒體唯一不變的地方?！?1月19日，在2020中國新媒體大會主題演講中，新浪微博高級副總裁、總編輯曹增輝表示，新媒體發(fā)展有著巨大想象空間，在主流輿論場中，媒體從業(yè)者應(yīng)積極擁抱和接納這些變化，因時而動、順勢而為，引導(dǎo)社會輿論、搶占輿論場話語權(quán)。

“新冠肺炎疫情推動了大家對于新媒體發(fā)展的深度思考。首先是報道視角多元化?！痹诓茉鲚x看來，新媒體形態(tài)有效打破了傳統(tǒng)時空限制，其信息來源和傳播方向呈現(xiàn)出多元多維的立體空間延展趨勢，尤其是短視頻平臺的快速普及和覆蓋，由普通網(wǎng)友、自媒體提供新聞線索，專業(yè)媒體進行深度報道，權(quán)威媒體一錘定音的模式愈加明顯。

其次是內(nèi)容的全媒體化。目前，新浪微博上百萬粉絲級別的視頻大號超過5000個。但曹增輝認(rèn)為，視頻并非媒體內(nèi)容消費訴求的全部，全媒體化才是完整媒體生態(tài)的最終目標(biāo)。疫情期間，新浪微博聯(lián)合媒體24小時不間斷直播火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)，千萬網(wǎng)友“云監(jiān)工”，直播觀看量超過1.3億，用戶互動熱情前所未有高漲，互動超過千萬人次，充分體現(xiàn)出全媒體化的蓬勃生機。

“新媒體時代，媒體單純靠媒體號、欄目號這些藍V賬號是不夠的。媒體需要升級傳播的矩陣效應(yīng)，尤其是引入主持人、記者、評論專家等角色，使內(nèi)容更具人格性，更有吸引力?！辈茉鲚x說，湖南媒體這方面成功經(jīng)驗很多，去年外交部推薦湖南，湖南媒體在新浪微博上以“創(chuàng)新湖南、融入世界”為主題傳播，調(diào)動湖南知名媒體人、主持人、明星和湘籍名人進行互動參與，話題閱讀量超過59.6億，成為現(xiàn)象級案例。

周秋含

華龍網(wǎng)集團總編輯、第十六屆長江韜奮獎韜奮系列獲獎?wù)咧芮锖?/strong>