在“翻山閱嶺”聯(lián)名店內(nèi)，市民正在選購書籍?；?攝

一個人、一杯茶、一本書，在三千年歷史的長沙太平老街上，尋一隅“閑坐”之地。

2月4日，茶顏悅色和新華書店聯(lián)名打造“翻書閱嶺”主題概念店亮相太平老街，不僅有茶飲、咖啡和書籍銷售，還陳列了各種帶著湖南印記、湖湘元素的紀(jì)念品，以期給市民、游客帶來“邊讀書邊喝茶”的雅趣。

前有奈雪的茶聯(lián)名《故宮紋樣》、喜茶推出《繁花》聯(lián)名飲品繁花（白蘭香），后有茶顏悅色和“國民書店”新華書店?duì)渴?。新消費(fèi)品牌和老字號的碰撞，還會擦出哪些火花？

華聲在線全媒體記者 黃亞蘋 通訊員 滕鳳英 化曼村

太平老街開了新書店

2月4日10時許，“翻書閱嶺”聯(lián)名店開門迎客，長沙大學(xué)大三學(xué)生小賈迫不及待走進(jìn)店內(nèi)。

“二樓、三樓能喝茶看書，算得上太平街最安靜、最適合小憩的地方?！毙≠Z稱，二層臨街的景觀位，還能感受鬧市的繁華，“以后朋友來長沙玩，又多了一個打卡的地方?！?

三湘都市報記者注意到，“翻書閱嶺”聯(lián)名店作為新華書店在長沙開的第四家聯(lián)名店，以王國維“讀書三境界”概念規(guī)劃樓層，共三層，打出“把新書翻舊，把老街翻新”口號。

聯(lián)名店三層極具巧思。其中，一樓是“望盡天涯路”，設(shè)“中國年”主題專臺、“美的歷程”主題書架；二樓名為“漸寬終不悔”，銷售湖湘人文歷史類書籍和長沙人文風(fēng)物、治愈繪本、茶和咖啡文化類書籍；三樓名為“尋他千百度”，由倉庫改造，也是書店閱讀主要空間。

“新華書店和茶顏悅色聯(lián)名，不僅希望讀者看到新華書店敢于破圈、走向年輕化的態(tài)勢，也助力茶顏悅色品牌文化底蘊(yùn)更加深厚?！毙氯A書店·茶顏悅色聯(lián)名店店長王文倩介紹，聯(lián)名創(chuàng)意始于2023年12月，僅1個多月時間實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意落地，打破了新華書店最快開店紀(jì)錄，也是兩大品牌在產(chǎn)品、文化和服務(wù)上的深度融合。

聯(lián)名“破圈”，打造“書香湖南”名片

在競爭激烈的茶飲賽道，熱門IP聯(lián)名被看做快速破圈的“良方”。

三湘都市報記者不完全統(tǒng)計，有著“奶茶界聯(lián)名天花板”稱號的喜茶，與美寶蓮、百雀羚、五芳齋等品牌或IP聯(lián)名超百次，涵蓋限定飲品、冰箱貼、貼紙、紙袋等形式，喜茶與游戲《原神》的聯(lián)名帶動了7天超100萬杯的銷量；更早些，古茗借《蓮花樓》聯(lián)名推蓮子新品“一念清心蓮”。

南都灣財社統(tǒng)計2023年1月至12月25日頭部新茶飲、咖啡品牌的聯(lián)名情況后發(fā)現(xiàn)，平均每2.5日，就會有一個品牌發(fā)起聯(lián)名。最熱衷品牌聯(lián)名的是奈雪，30次聯(lián)名以卡通動漫為主，9月與薄盒范特西音樂宇宙的聯(lián)名奶茶杯，開售首日全國售出146萬杯，創(chuàng)造該品牌新品首日銷量新紀(jì)錄。

反觀湖南本土茶飲品牌茶顏悅色，2014年首家有座位的門店，便在角落搭建書架?！氨疽馐窃诘昀锓劈c(diǎn)書，顧客一邊喝茶、一邊看書挺有雅趣，打發(fā)時間?！辈桀亹偵放撇肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人劉巧芳提到，此后茶顏開始打造主體概念店，如太平糧倉、塞外、桃花源概念店，“翻書閱嶺”聯(lián)名店是全新嘗試。

王文倩也強(qiáng)調(diào)，新華書店不斷探索業(yè)態(tài)融合、雙效兼?zhèn)涞奈幕?wù)模式，以期打造書香充盈、場景多元的文化體驗(yàn)場所，推動全民閱讀、建設(shè)書香湖南。