文化加持，“搜長沙”“宿長沙”雙增長

前三季度長沙酒店出租率、搜索量明顯上升，不少高星酒店搜索量翻倍

橘子洲·江天暮雪文化園，市民游客沉浸在獨(dú)特的湖湘文化美學(xué)盛宴中。長沙晚報(bào)全媒體記者 鄒麟 攝

長沙晚報(bào)全媒體記者 吳鑫礬

酒店市場是觀察一個(gè)地方旅游市場的重要數(shù)據(jù)。11月25日，記者從美團(tuán)獲悉，前三季度，長沙酒店的出租率、搜索量均有明顯上升，特別是不少星級(jí)酒店的搜索量同比實(shí)現(xiàn)翻倍上漲，這背后離不開長沙旅游市場持續(xù)豐富的供給，特別是今年以來長沙做實(shí)“文化+”文章，全力推進(jìn)“文化+科技”“文化+旅游”等深度融合，助力網(wǎng)紅長沙的“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化。

出租率上升 部分高星酒店搜索量上漲超過120%

今年9月，文化和旅游部發(fā)布的《2024年第二季度全國星級(jí)旅游飯店統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，在全國重點(diǎn)旅游城市中，長沙五星級(jí)酒店以72.48%的平均出租率排名第一。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，長沙酒店的出租率、搜索量均有明顯上升，其中長沙君逸康年大酒店(賀龍?bào)w育館店)、湘遇歡朋酒店(四方坪旗艦店)等高星酒店的搜索量同比上漲均超過120%，長沙金領(lǐng)華美達(dá)安可酒店搜索量同比上漲超過200%。

從客源來看，搜索長沙酒店的異地客源，以廣州、武漢、深圳、北京、上海、東莞、南昌、杭州、佛山、重慶為主。跑馬拉松、畢業(yè)旅行、看演唱會(huì)等，都成為年輕游客打卡長沙的原因。

“來長沙跑馬拉松，長沙的服務(wù)很貼心，就拿這家酒店來說，我們跑完馬拉松回到酒店，還有姜湯和點(diǎn)心?！痹诿缊F(tuán)App上，一位入住長沙君逸康年大酒店(賀龍?bào)w育館店)的住客這么評(píng)論長沙的服務(wù)。

除了市區(qū)，瀏陽等區(qū)域的酒店住宿也比較火熱。以瀏陽為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)假日及周末，瀏陽天空劇院煙花門票搜索量數(shù)十倍增長，而煙花秀也帶動(dòng)了周邊商圈的生活服務(wù)，其中瀏陽淮川街道、洞陽鎮(zhèn)、天馬路等商圈的到店消費(fèi)遠(yuǎn)高于去年同期。

此外，長沙酒店里的地道湘味美食也得到了不少外地游客的好評(píng)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，長沙順天凱賓斯基酒店的“元素全日餐廳(雨花亭店)”、長沙君悅酒店的湘江36中餐廳、長沙北辰國薈酒店的北辰里中餐廳等搜索量上漲都超過了250%。

地標(biāo)有新貌 讓游客“愿意來”“留得住”

網(wǎng)紅長沙并不缺流量，但要從網(wǎng)紅走向“長紅”，將流量轉(zhuǎn)化為留量是關(guān)鍵。

作為歷史文化名城，長沙深入做實(shí)“文化+”文章，全力推進(jìn)“文化+科技”“文化+旅游”等深度融合，讓游客體驗(yàn)感更足，讓游客“愿意來”“留得住”。

“此前只知道長沙有奶茶、小龍蝦，這次來長沙才發(fā)現(xiàn)有不少歷史文化景點(diǎn)值得逛，而且相比以往有了‘新氣象’。”前不久，江西南昌的萬女士和家人來長沙過周末，這次她特意留宿了兩晚，游玩了天心閣光影公園、橘子洲·江天暮雪文化園等景點(diǎn)，“既有科技感又有文化味，形式很棒，體驗(yàn)不錯(cuò)，確實(shí)帶來了不一樣的感受。”

今年，擁有百年歷史的天心公園被“爆改”成數(shù)字主題光影公園，自9月26日試運(yùn)營以來，天心閣光影公園逐漸成為不少游客夜游長沙的第一站。數(shù)據(jù)顯示，截至10月26日，景區(qū)總計(jì)接待游客24.8萬人次，日均入園7519人次，其中9月26日至10月7日，總計(jì)接待游客18.9萬人次，平均每天入園1.6萬人次，相比去年主要數(shù)據(jù)上漲明顯。

這并非個(gè)例。今年以來，長沙的不少地標(biāo)通過“文化+”的賦能，紛紛有了新面貌。

煥新升級(jí)的杜甫江閣，上演江南“喜相逢”，上新江閣“唐裝秀”，給旅客帶來沉浸式體驗(yàn);橘子洲的《恰同學(xué)少年》、“江天暮雪”等IP，運(yùn)用多媒體藝術(shù)表達(dá)，以“沉浸式+互動(dòng)式”的模式，讓游客在長沙地標(biāo)有了全新文旅體驗(yàn);在長沙銅官窯國風(fēng)樂園，非遺打鐵花、飛天火壺、火刀表演、炭花舞等眾多國風(fēng)表演精彩亮相，讓游客在“中式夜游”中體驗(yàn)傳統(tǒng)文化魅力;在長沙方特東方神畫，一批以傳統(tǒng)文化為底色的高科技沉浸式演藝節(jié)目讓游客在游樂中感受到了民俗文化的魅力。

做實(shí)“文化+” 在地文化得到全新演繹

做實(shí)“文化+”文章，也讓長沙具有特色的在地文化得到了全新演繹，受到了外地游客的喜愛。

最近，東茅街茶館一躍成為長沙新消費(fèi)的頂流，這里原是1952年建成、后被廢棄的工廠禮堂，今年4月投入1000多萬元改造、9月開業(yè)，如今日均人流量在1萬人次左右。

記者在現(xiàn)場體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，除了長沙“老口子”，還有不少慕名前來的外地游客。來自廣州的游客“莉莉安”是一名UP主，她一邊在此體驗(yàn)老長沙的茶館文化，一邊用手機(jī)拍攝視頻記錄，她告訴記者：“我們那邊也有喝茶的消費(fèi)習(xí)慣，但和長沙有很大不同，這里的茶水、茶點(diǎn)、粉面、包子、小吃味道不錯(cuò)，價(jià)格也親民，感覺體驗(yàn)很不錯(cuò)?！?

夜晚，湘江之濱，改造一新的長沙油脂廠油罐上的燈帶逐一點(diǎn)亮，成為湘江邊一道亮麗的風(fēng)景線。長沙油脂廠的歷史悠久，其遺存的油罐及廠房是長沙獨(dú)一無二的建筑空間，也是老城區(qū)獨(dú)特的城市記憶。今年，長沙油脂廠工業(yè)遺存項(xiàng)目華麗“轉(zhuǎn)身”，致力于打造“工業(yè)遺存+文化旅游+新消費(fèi)場景”項(xiàng)目，吸引游客紛紛前來打卡。

不少全新包裝的傳統(tǒng)湘劇也成為年輕消費(fèi)者夜生活的心頭好。你看，在芙蓉區(qū)袁家?guī)X的新國風(fēng)沉浸式劇場《新劉?？抽浴?，運(yùn)用當(dāng)下年輕人喜歡的形式，將傳統(tǒng)湖湘文化年輕化、流量化演繹，在傳統(tǒng)與新潮中找到了契合點(diǎn)。

全國青少年三大球運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國街舞錦標(biāo)賽等賽事在長沙舉行，在比賽之余，選手們紛紛走進(jìn)長沙的大街小巷，感受長沙的文化脈動(dòng)和熱情火辣。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長沙吸引人的地方，不僅僅是奶茶、小吃、小龍蝦，更是其深厚的歷史文化、湖湘文化。深度挖掘長沙的內(nèi)涵，不斷推出新業(yè)態(tài)、新模式，講好長沙的文化故事，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，必將助力網(wǎng)紅城市走向長紅。

來源：長沙晚報(bào)